【摘要】大数据时代带来了舆情认知的方法转向。这种新的技术治理手段更为重视舆情结构的关系化，舆情研究被纳入一种日常化的沟通机制，舆情信息则被进一步整合为社会性资源。大数据虽在舆情行业得到广泛应用，亦面临诸多批评声音。传播研究者应在技术反思基础上，重新检视线上舆情存在的价值偏见，通过结合数据认知与情境认知，突破方法工具的局限性，谨慎对待大数据与小数据之间的认知取向问题。大数据治理的前提是鼓励更为开放的公共空间，将舆情分析融入公共领域结构，以在最大效应层面推动当代公共政治文化的转型契机。