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跨媒体叙事：新媒体时代的叙事
【作者】 程丽蓉 浙江工商大学人文与传播学院 浙江杭州310018
【关键词】 跨媒体叙事 新媒体 叙事
【摘要】“跨媒体叙事”（ Transmedia Storytelling/Narrative ）作为新媒体时代媒介融合的产物，正在聚合各种经济、社会、文化资源和资本，实现虚拟现实与物质现实的相互转化，进而使资本得以迅速增值。“跨媒体叙事”有着与前新媒体时代的传统文史叙事迥然不同的思维理念和特征，其文本内容处理、媒体技术手段及受众传播策略也与传统叙事大异其趣。“跨媒体叙事”尤其注重资源与平台整合运作和资本运行转化以产生可观的商业利润或社会效益，可以广泛地运用于诸多产业领域，其思维方式和传播方式的运用必将为我国产业转型升级提供新的动力和活力。
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