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自媒体时代图书社群营销的发展逻辑及策略

【作者】 李舒格 王一鸣 袁小群    武汉大学信息管理学院 湖北武汉430072

【关键词】 自媒体时代 图书社群营销

【摘要】随着自媒体时代的来临，图书社群营销蓬勃发展。文章通过梳理我国图书社群营销的三大发展阶段并借鉴消费行为模型，揭示了图书社群营销的内在逻辑。此外，文章针对现阶段我国图书社群营销存在的问题，从出版企业营销实践层面提出了几点发展策略。

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