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网络媒体与视觉修辞中的原型激活
【作者】 张蓓 武汉大学新闻与传播学院 湖北武汉430072
【关键词】 图像 视觉偏爱 媒体技术
【摘要】人们对图像的喜爱源于人类自古以来对视觉的偏爱和依赖，网络技术的日新月异，让视觉传播大行其道。此议题通过聚焦媒体的图像报道文本发现，媒介技术制造的形式上视觉化和文本表达浅白化的泛视觉化图像，除了能迎合大脑的认知惰性以外，别无其他。要使图像符号具有语言、文字所不可比拟的话语构造力量，使受众从感观意识上升到理性认知，视觉修辞的基本策略是在图像符号中植入带有集体无意识的原型意向。
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