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操控、赋权、话语空间:理社交媒体广告的三个维度——以微信信息流广告为例
【作者】 牛耀红
【关键词】 社交媒体广告 信息流广告 操控
【摘要】文章采用虚拟民族志研究方法,对微信信息流广告进行了参与式观察,并对微信信息流广告官网的广告案例进行了剖析,依据大数据原理、社交媒体属性、信息流广告特性,从传者、受众、媒介的角度对微信信息流广告类社交媒体广告进行了深入分析.文章认为可从三个维度理解社交媒体广告:基于大数据的精准操控、赋予受众参与广告的权力、构建了博弈的话语空间.
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