【摘要】创造和创新是文化的生命所在,是文化发展的本质特征.传统文化的创造性转化和创新性发展,是习近平总书记在党的十九大报告中阐述“新时代中国特色社会主义思想和基本方略”时论述的一项重要思想内容, “两创”已成为中国共产党继“二为”“双百”之后提出的最新文化发展方针.传统文化在传承过程中既要遵循和恪守文化发展的内在基本规律,不忘本来,吸收外来,面向未来,又要善于借助外在力量进行文化的传播和推广.新闻媒体在传统文化的生产、传播和消费上具有天然的优势,无疑是文化创造和创新的重要推手,它在传统文化的创造性转化和创新性发展中扮演着不可或缺的角色,发挥着不可替代的作用.