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民国山西企业杂志探微——以《西北实业月刊》《西北实业周刊》为例
【作者】 吕戎念
【关键词】 企业杂志 西北实业公司 发行销
【摘要】《西北实业月刊》和《西北实业周刊》是山西最大的综合性企业西北实业建设公司创办的两份杂志.两刊创立于抗日战争后经济拮据、百废待兴之时,后期时局动荡仍坚持出版,直至1949年停刊.考察两刊稿源、特色定位、功能作用的异同点,旨在揭櫫刊物的初衷,探析企业的办刊意图.为树立企业形象,扩大同行影响,平衡内部阅读与外部宣传的关系,两刊各有侧重,拟定不同栏目,以期达到不同的宣传目标.两刊运营有其独特性,在对外发行销售上,利用企业驻外办事处,创立了不同于传统期刊的发行渠道,稳健推进期刊营销.为达宣传目的,期刊也会偶尔选择不计成本销售,甚至主动免费赠阅期刊.
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