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影视植入式广告的价值迷失与复归——以综艺节目为例
【作者】 张步中 李晨
【关键词】 影视 植入式广告 价值迷失 综艺
【摘要】消费主义催生了我国影视植入式广告从“隐性植入”到“显性侵入”的发展异变.文章以最具代表性的综艺节目为例,从价值层面对影视植入式广告进行理性的价值审视.在分析影视植入式广告审美、经济、文化价值迷失的基础之上,提出了创意驱动、市场驱动、价值观驱动、政策驱动的价值复归路径.
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