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“热呈现”与“冷遮蔽”——短视频中的中国新时代“三农”形象
【作者】栾轶玫 苏悦
【关键词】 短视频; “热呈现”; “冷遮蔽”; 中国“三农”形象;
【摘要】"三农"短视频是融媒体环境下关于农村影像的微纪录。低技术门槛、低识读成本的短视频释放了新时代农村、农业、农民的内容活力,它展示了农村群体生活的真实场景,传递了鲜活、个性、多元的新时代"三农"形象,农村空间由此逐渐进入公共传播。文章从快手、抖音、火山、西瓜四个商业平台与人民网、新华网、央视网三个官方平台中选取了60个代表性涉农短视频进行研究,指出短视频在表达新时代中国"三农"议题时同时并存着"热呈现"与"冷遮蔽"的情形,进而详细分析了"热呈现"的具体体现与"冷遮蔽"的形成动因。此外,文章还通过对官方与商业平台上"三农"短视频的题材、表达、呈现、效果等方面进行比较研究,发现异质平台在呈现与表达新时代"三农"议题上存在着差异性与互补性,二者共同建构并丰满了新时期中国"三农"形象。
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