准社会交往：社交媒体时代舆论引导心理路径

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【作者】黄丽娜

【关键词】舆论引导; 准社会交往; 受众认同;

【摘要】作为一种情感纽带,准社会交往从受众心理层面,对传受双方之间的友好关系及传播效果具有积极意义。社交媒体全新的双向互动与社群交往模式使准社会交往更加切实。文章从准社会交往的理论视角入手,指出受众认同是舆论态度形成的心理根源,基于此分析了准社会交往对受众情感认同、价值认同的作用机制。最后,从社会吸引、任务吸引、活跃度、信息质量等因素入手,思考了在社交媒体舆论引导中,促进与强化准社会交往以提升引导水平的对策。

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准社会交往：社交媒体时代舆论引导心理路径

【作者】黄丽娜

【关键词】 舆论引导; 准社会交往; 受众认同;

【关键词】舆论引导; 准社会交往; 受众认同;