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寻找“非市场需求”——2019中国报业转型发展报告
【作者】陈国权
【关键词】 非市场需求; 市场需求; 报业转型;
【摘要】从2019年的数据来看,报纸的传统广告模式已经渐渐失灵,迫切需要找到新的盈利模式来支撑媒体融合与事业发展。文章认为,政务广告、信息披露、注销公告、创新技术、政务新媒体托管、媒体智库等被人们所诟病的"不务正业"的转型方向,满足的是"非市场需求"。新的市场条件要求对于需求应有范式转换,拓展市场的外延,原有的思维定式都应被打破;新时期,报业的用户是多样和多元的,需求并不一定就是指读者的需求,用户表达的需求、媒体展示形象的需求、订报人而不是看报人的需求、政务新媒体托管的需求等被诟病的所谓"非市场需求",其实本质上也是一种市场行为。
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