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长风三万里 吹度玉门关——中国报刊发行营销十年回顾

【作者】 吴锋

【关键词】 新世纪 报刊发行 回顾 展

【摘要】“入世”十年间，我国报刊发行营销创新主要表现为：以产品“多媒质化”应对数字化浪潮，以价格“多极化”应对发行市场危局，以渠道“多元化”应对发行市场困境，以促销“多样化”应对市场疲态。未来我国的报刊发行市场仍有拓展空间：就纸媒发行而言，大型城市仍保持着稳定，中小城市增量空间仍较大；就非纸媒形态或日数字形态报刊而言，数字出版发行市场将快速发展，并成为未来报刊业的战略经济增长点。

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