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图书植入广告运作模式及策略探析
【作者】 刘艺琴 [1] ; 刘艺 [2]
【关键词】 图书植入式广告 运作模式
【摘要】本文针对目前我国出版业中图书植入式广告现状的分析，概述了图书植入式广告的运作模式，指出提升图书植入式广告传播效果的策略和原则，即产品购买者与图书阅读对象的统一；隐形、含蓄地呈现商业目的；拓宽思路，挖掘图书植入广告的载体；降低图书定价，赢得更多的读者；整合营销传播方式，实现图书植入广告价值的最大化等，通过这些举措使植入广告成为繁荣图书出版的新生力量。
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