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图书价格的竞争策略分析：价格歧视的理论视角
【作者】 许加彪
【关键词】 图书营销 价格歧视 成本定
【摘要】市场经济条件下的图书定价并不是一个简单的成本核算意义上的算术问题，而是牵涉到市场结构、商品形态、营销策略、边际成本、消费需求等多种因素合力作用下的企业管理中的风险决策行为。我国出版社应从计划经济时代静止的生产成本定价法中跳脱出来，运用信息产品的价格歧视理论分析新的环境下相对动态的图书价格机制，争取达到社会福利最大化和企业利润最大化的有机统一。
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