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童媒品牌建设的缺失与策略

【作者】 侯岩

【关键词】 儿童传媒 品牌建设 建设缺

【摘要】当前，越来越多的儿童传媒正在着手将品牌作为一项核心竞争力来打造，积极探索一条适合自身特点的品牌建设道路。但笔者通过考察当前儿童传媒现状，发现当前儿童传媒界在品牌建设方面存在的缺失问题：缺乏深入完善的品牌经营观，品牌化运作层次低，市场秩序较乱，定位重复、结构失衡，绝大多数童媒企业尚未建立起现代企业制度，缺乏高素质的经营管理人员，等等。本文研究总结品牌传媒发展和成功的经验，提出了童媒创建品牌的思路和策略。

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