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传播学视域中的数字电视广告分析
【作者】 张曼缔
【关键词】 数字电视广告 传播特性 传
【摘要】随着数字电视的发展，数字电视广告应运而生。数字电视广告带来了电视广告传播模式的变革，使传播方式由单向传播向互动传播转变，收视对象由强制性接收向选择性收看转变，广告投放由模糊性向准确性转变。在其他条件不变的情况下，观众到达率越高，频次越高，总收视点就越高，数字电视广告效果就越好。
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