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影视广告利用非言语符号塑造真实感的方式与意图分析
【作者】 王亿本 ; 杨涵雯
【关键词】 影视广告 非言语符号 真实
【摘要】广告信息的真实感是赢得受众认可的关键因素，影视广告视听兼备，感染力强，视觉非言语符号眼见为实，听觉非言语符号声情并茂，两者协同表意，不仅塑造广告信息的真实感，还富含情感、趣味性特征，并通过非言语符号隐喻广告意图，以避免受众的抵触情绪，隐蔽影响受众对广告商品的认知、态度和购买行为，兼具感性诉求和理性诉求的优势，实现广告效果的最大化。
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