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中国DM广告杂志的运营特征和市场困境
【作者】 潘湖波 ; 傅海
【关键词】 DM广告杂志 运营特征 市场
【摘要】广告主对广告的目标和效果要求日益明确和精准，新的媒体技术和媒介环境对传统大众传播形成挑战，中国DM广告杂志应运而生并表现出一定的运营特征。同时，在中国的具体经济社会情境中，中国DM广告杂志面临着不同于西方国家的一些发展困境和难题。
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