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转型期报业运营六种模式探析
【作者】 刘庆 ; 范以锦
【关键词】 报业变革 二次销售模式 全
【摘要】 市场经济曾给中国报业带来勃勃生机,报业通过打造优质内容占领市场,取得了运营效益。进入互联网时代之后,传统报业与新媒体融合发展的重构碰到了瓶颈。相当一部分报业在变革中停留在"以内容传播力拉动广告"的二次销售模式上,无法实现新突破。在新一轮的变革中各报业正在探索多样化的模式,包括在现有模式中引进新的方式的微调式运营、改变传播介质的转型、从大众传播到产品个性化服务、内生型转型与外生型转型相结合、与运营经验丰富的商业门户网站合作、多元经营反哺报业等路径。
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