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改写广告业的“实时”与“竞价”——实时竞价(RTB)广告的产业链流程和运行机制研究
【作者】 鞠宏磊 ; 王宇婷
【关键词】 实时竞价广告 产业流程
【摘要】 目前,实时竞价(RTB)广告已成为数字广告业发展最迅猛的领域。"实时"意味着以技术改变广告业的生产方式,而"竞价"则完成了广告资源的市场化配置。文章在对实时竞价广告的产业流程以及运行机制进行分析的基础上,探究RTB广告是如何通过不同市场主体、技术及运行机制的安排实现"实时"与"竞价",从而改变广告业的传统运行方式与商业逻辑的。
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