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传统广告将死 社交广告崛起——社交媒体时代广告发展趋势及传播策略研究
【作者】 郭泽德 [1]
【关键词】 社交媒体 社交广告 信息社
【摘要】目前,工业社会正在向信息社会过渡,传播环境发生着剧烈变迁。传统广告是工业社会的产物,身上带有不可消除的"原罪",在信息环境下,传统广告发展缓慢,甚至出现倒退。"连接"是互联网的基本要义,社交媒体的出现是互联网发展的分水岭,它将物的网络推进到人与人之间的网络,社交广告是基于社交网络的一种信息传播模式,与传统广告具有本质的区别。社交广告应在认知层面、关系层面和传播层面建构其传播策略。
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