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重估新媒体时代传统媒体的广告价值
【作者】 姚政邑 ; 何洁
【关键词】 传统媒体 新媒体时代 广告
【摘要】文章从媒介发展的历史规律、物质与非物质形态、技术适用场合等方面论证了传统媒体与新媒体的关系,在此基础上对新媒体时代传统媒体的广告价值重新进行评估:依靠"内容为王"的生产优势,传播优质广告信息;依托实体化接触方式,有效传达广告信息;发挥公信力优势为,广告主品牌建设服务。新媒体崛起从一些方面促进了传统媒体广告的变革,形成了促进传统媒体发展的助力。在新媒体语境下,传统媒体将不断调整以适应时代的变化与发展,形成有益于企业和市场的广告价值。
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