【摘要】主流媒体在＂三农＂宣传报道上,与政府构成＂代理—委托型＂关系;与农民构成＂信息—供需型＂关系;与新兴媒体构成＂竞争—合作型＂关系。处于城镇化和媒介融合双重背景下的主流媒体的＂三农＂宣传报道,需结合不同地域农村发展的核心问题和农民结构分层情况,利用大数据技术,以利于不同地域农村区别化的发展为前提,以不同发展需求的农民充分受益为准则,建构精准定位、网状覆盖话题式传播体系。该报道体系中,提升农民的观念、知识技能和社会化能力,是报道共同的目标指向和质量评判标准;除传统农民外,新生代农民、拆迁农民和现代农业职业＂新农民＂,成为＂三农＂宣传报道的重要受众和利基市场;主流媒体通过构筑渗透各农民阶层的对农宣传＂二次传播系统＂,打通＂官方舆论场＂和＂民间舆论场＂。