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新媒体：最“冷”的“冷媒介”
【作者】 余志为
【关键词】 麦克卢汉 新媒体 冷媒介
【摘要】麦克卢汉以“冷”“热”来划分媒介的属性，实际上是对媒介从参与和互动角度作出的独特理解。媒介研究学者阿拉塔认为，“冷媒介”指具有高参与度和互动特征的媒介，在这个意义上，新媒介是最“冷”的“冷媒介”。文章以麦克卢汉理论为依据，分析新媒体的“冷媒介”性质，本质含义在于它的开放、自主和互动，其意义不仅在于开放网络人人参与的“集体智慧”知识生产方式，它的互动模式还表明了它的创新潜能。
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