【摘要】大数据的核心就是数据的文化、思维和方法，大数据的应用只是信息技术应用的一种，大可不必将大数据过于神化。美国是大数据应用的先行者，该国运用数据来研究社会问题和国际问题已有80余年的历史，但是盖洛普民意调查所预测的美国大选结果，虽然每次预测基本上都要搜集和分析十多万个数据，但也出现了多次预测结果错误的情况。全球最具权威的IT研究与顾问咨询公司Gartner甚至认为，在我国方兴未艾的大数据现在已到了幻灭期，宣称要把大数据赶下“神坛”。鉴于此，我们在将大数据技术应用到传媒行业时，应该保持清醒的、客观的头脑。要深刻反思大数据技术的两面性并予以警醒，因为犬数据存在着对个人隐私的侵犯、虚假数据泛滥等制约着它在传播业应用的诸多问题。