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论新生态环境下广告传播主体的变革
【作者】 马二伟
【关键词】 生态环境 广告传播 广告主
【摘要】近年广告的生态环境正发生着重要变化，社会环境呈现“去广告化”的发展趋势。在新的生态环境下，广告传播的三大主体——广告公司、广告主、广告媒介面临着变革压力，广告公司运作模式由传统向现代转变、广告主由生产导向到消费导向转移、广告媒介由单一媒介发布向多媒体传播平台转型。
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