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我国互联网媒体广告行业集中度分析
【作者】 陶喜红
【关键词】 互联网媒体 广告 行业集中
【摘要】通过数据分析得出，我国互联网媒体广告行业集中度较高，属于寡占型市场结构，少数互联网媒体在广告经营中具有较大的垄断力量。近年来，互联网媒体广告行业集中度经历了先降后升的发展过程。总体来看．市场中的垄断力量有所降低，竞争更趋激烈。为优化互联网广告行业结构，可以采取扶持优势媒体、建立互联网媒体市场进入与退出机制、推动媒介融合等方法实现互联网媒体产业升级。
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